廣告學四年制本科文學學士學位培養(yǎng)目標本專業(yè)培養(yǎng)復(fù)合型的知識結(jié)構(gòu)、全面的人文素質(zhì)、強烈的社會責任感和職業(yè)道德，具備創(chuàng)新能力、實踐能力和專精的業(yè)務(wù)技能，能勝任專業(yè)廣告公司、新聞媒介、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)和其他企事業(yè)單位，從事廣告策劃與經(jīng)營管理工作的應(yīng)用型、復(fù)合型的國際化高級專門人才。
專業(yè)特色1．夯實專業(yè)知識的基礎(chǔ)。
構(gòu)建以廣告學理論為核心，以傳播學、經(jīng)濟學、營銷學、社會學、文化學等學科為補充的知識體系，使學生具備深厚專業(yè)理論基礎(chǔ)。
2．突出創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。
依據(jù)國內(nèi)外廣告市場發(fā)展的需要，強化廣告公司、傳播集團和廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)經(jīng)營與管理的實訓；實施新的教學方法和評價機制；開展國際交流與合作，使學生成為學、術(shù)兼修的高級廣告經(jīng)營策劃人才。
3．強化實踐環(huán)節(jié)、實驗課程的建設(shè)。
以廣告策劃創(chuàng)意、廣告經(jīng)營管理、品牌設(shè)計與傳播等課程為骨干課程，注重實操性和實驗性課程的建設(shè)，強調(diào)實踐教學環(huán)節(jié)。
計算機技術(shù)、外語、策劃創(chuàng)意及經(jīng)營管理訓練貫穿于大學學習的全過程。
組織學生參加教育部舉辦的全國大學生廣告大賽、鼓勵學生參與大學生科研與創(chuàng)新訓練項目。
4．創(chuàng)新人才培養(yǎng)的方法。
在培養(yǎng)方法方面，采用案例教學法，實戰(zhàn)教學法，舉辦廣告界資深人士講座，模擬廣告公司實戰(zhàn)訓練法。
開設(shè)雙導(dǎo)師培訓機制，學校教師與企業(yè)單位導(dǎo)師聯(lián)合培養(yǎng)。
主干課程經(jīng)濟學原理、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學、市場營銷學、傳播學概論、管理學、廣告學概論、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概論、廣告心理研究、現(xiàn)代視覺與廣告、廣告設(shè)計、CI視覺形象設(shè)計、廣告策劃、廣告經(jīng)營管理、新媒體廣告研究、品牌設(shè)計與傳播、廣告媒介研究、廣告監(jiān)管與法規(guī)。
實踐教學以廣告策劃創(chuàng)意、廣告經(jīng)營管理、品牌設(shè)計與傳播等課程為骨干課程，通過美術(shù)、攝影、音樂、設(shè)計等教學活動培養(yǎng)學生的廣告設(shè)計制作能力。
注重實操性和實驗性課程建設(shè)，強調(diào)學生對實踐教學與實習環(huán)節(jié)的系統(tǒng)參與。
就業(yè)去向?qū)W生可就業(yè)于廣告公司、營銷公司和公關(guān)公司，電視、廣播、報刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體單位和大型企事業(yè)單位的廣告部等。
已就業(yè)單位有：奧美廣告公司、群邑集團、北京電通廣告公司、麥肯光明廣告公司、盛世長城廣告公司、李奧貝納廣告公司、天聯(lián)廣告(BBDO)、中國國際廣告公司、實力傳播、萬博宣偉公關(guān)，以及中央電視臺、中國教育臺、北京電視臺等。