一、專業(yè)培養(yǎng)目標本專業(yè)培養(yǎng)適應首都經(jīng)濟建設和社會發(fā)展需要、德智體全面發(fā)展，擁護黨的基本路線，具備一定的美術(shù)基礎、平面設計等方面的基礎知識，掌握廣告海報設計、標志設計、企業(yè)形象VI設計與制作、書籍排版設計、網(wǎng)絡美術(shù)設計等基本技能，能在廣告公司、出版社、雜志社、報社、印刷廠、展示公司、網(wǎng)站、商業(yè)場所等單位從事廣告設計制作、書籍雜志報刊排版、印刷出版制作、網(wǎng)站美術(shù)制作、超市商場美工設計等工作的高素質(zhì)技能型專門人才。
二、就業(yè)范圍及工作崗位目前我專業(yè)就業(yè)的方向：廣告公司、網(wǎng)絡公司、多媒體公司、印刷出版公司、出版社、雜志社、報社、高新技術(shù)企業(yè)的設計部門等。
就業(yè)的具體崗位：廣告設計制作師、書籍設計師、插圖制作員、雜志/報紙美術(shù)編輯、網(wǎng)站美術(shù)編輯、商場/超市美工、印前出版美工、噴繪展示公司美工、軟件/游戲公司美工等。
三、專業(yè)亮點1、“雙證書”的獲取：除了可獲得國家承認的大專學歷證書外，本專業(yè)課程體系納入了職業(yè)技能培訓項目，學生通過參加有關課程的學習和培訓，可以參加廣告設計師資格證書（三級）的考試，從而掌握從事廣告設計工作的基本技能。
另外，按照要求還需要獲得計算機等級證書（一級）、英語等級證書（B級/A級）。
2、校外實訓基地：已和一些行業(yè)內(nèi)的企業(yè)簽訂了“校外實訓基地”的協(xié)議，如北京匯聯(lián)眾合廣告有限公司、北京優(yōu)創(chuàng)千意文化傳播有限公司、北京芭迪寶貝攝影中心、北京完美動力公司、濟南高路傳媒科技有限公司（北京分工司）等，對畢業(yè)生可部分接收畢業(yè)實習和擇優(yōu)錄用。
3、校內(nèi)實習實訓基地：目前我專業(yè)已建立了繪畫實訓室、平面廣告實訓室、影像實訓室三個校內(nèi)實訓基地。
四、專業(yè)課程設置廣告設計與制作專業(yè)學制3年，允許2-5年畢業(yè)，主要開設課程如下：1、基本素質(zhì)教育課：毛澤東思想、鄧小平理論與“三個代表”重要思想概論、思想道德修養(yǎng)與法律基礎、體育、實用英語、計算機應用基礎、應用文寫作、形式與政策。
2、文化素養(yǎng)選修課：主要是培養(yǎng)學生文化素養(yǎng)、開闊其視野而開設的課程，由學生任意選學。
主要開設文學欣賞、大學生禮儀、影視賞析、職業(yè)生涯規(guī)劃（含就業(yè)指導）、攝影藝術(shù)等課程，學生需要修滿6學分。
3、職業(yè)基礎課：繪畫基礎、藝術(shù)設計概論、構(gòu)成、基礎圖案、字體設計、圖形創(chuàng)意。
4、職業(yè)技能課：版式設計、廣告概論、印刷工藝與桌面出版、插圖設計、廣告攝影、平面廣告設計、媒體廣告設計、包裝結(jié)構(gòu)、裝潢設計、標志設計、機構(gòu)形象VI、書籍設計、市場營銷。
5、專業(yè)任修課包括4門課程：中國藝術(shù)賞析、西方藝術(shù)賞析、數(shù)字藝術(shù)賞析、影視藝術(shù)賞析。
6、實踐教學課程：入學教育、軍訓、繪畫基礎寫生實踐、Photoshop、Photoshop高級應用及考證輔導、Illustrator、InDesign、Flash、網(wǎng)頁制作Dreamvewer/Fireworks、廣告攝影實訓、印刷工藝及印前出版考察、民族藝術(shù)考察、商業(yè)設計市場調(diào)研、蘋果電腦基礎操作、廣告設計師考證輔導、畢業(yè)實習。
上述課程結(jié)構(gòu)基本上實現(xiàn)了對學生進行全面的素質(zhì)教育和目標。
課程結(jié)構(gòu)中特別能體現(xiàn)培養(yǎng)技術(shù)應用能力的特色課程是職業(yè)技能課程，要求教師在教學過程中按照課程設計的要求開展靈活的教學活動。