一、專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)首都經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展需要、德智體全面發(fā)展，擁護(hù)黨的基本路線，具備一定的美術(shù)基礎(chǔ)、平面設(shè)計(jì)等方面的基礎(chǔ)知識(shí)，掌握廣告海報(bào)設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)與制作、書籍排版設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)美術(shù)設(shè)計(jì)等基本技能，能在廣告公司、出版社、雜志社、報(bào)社、印刷廠、展示公司、網(wǎng)站、商業(yè)場(chǎng)所等單位從事廣告設(shè)計(jì)制作、書籍雜志報(bào)刊排版、印刷出版制作、網(wǎng)站美術(shù)制作、超市商場(chǎng)美工設(shè)計(jì)等工作的高素質(zhì)技能型專門人才。
二、就業(yè)范圍及工作崗位目前我專業(yè)就業(yè)的方向：廣告公司、網(wǎng)絡(luò)公司、多媒體公司、印刷出版公司、出版社、雜志社、報(bào)社、高新技術(shù)企業(yè)的設(shè)計(jì)部門等。
就業(yè)的具體崗位：廣告設(shè)計(jì)制作師、書籍設(shè)計(jì)師、插圖制作員、雜志/報(bào)紙美術(shù)編輯、網(wǎng)站美術(shù)編輯、商場(chǎng)/超市美工、印前出版美工、噴繪展示公司美工、軟件/游戲公司美工等。
三、專業(yè)亮點(diǎn)1、“雙證書”的獲取：除了可獲得國(guó)家承認(rèn)的大專學(xué)歷證書外，本專業(yè)課程體系納入了職業(yè)技能培訓(xùn)項(xiàng)目，學(xué)生通過(guò)參加有關(guān)課程的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，可以參加廣告設(shè)計(jì)師資格證書（三級(jí)）的考試，從而掌握從事廣告設(shè)計(jì)工作的基本技能。
另外，按照要求還需要獲得計(jì)算機(jī)等級(jí)證書（一級(jí)）、英語(yǔ)等級(jí)證書（B級(jí)/A級(jí)）。
2、校外實(shí)訓(xùn)基地：已和一些行業(yè)內(nèi)的企業(yè)簽訂了“校外實(shí)訓(xùn)基地”的協(xié)議，如北京匯聯(lián)眾合廣告有限公司、北京優(yōu)創(chuàng)千意文化傳播有限公司、北京芭迪寶貝攝影中心、北京完美動(dòng)力公司、濟(jì)南高路傳媒科技有限公司（北京分工司）等，對(duì)畢業(yè)生可部分接收畢業(yè)實(shí)習(xí)和擇優(yōu)錄用。
3、校內(nèi)實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地：目前我專業(yè)已建立了繪畫實(shí)訓(xùn)室、平面廣告實(shí)訓(xùn)室、影像實(shí)訓(xùn)室三個(gè)校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地。
四、專業(yè)課程設(shè)置廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)學(xué)制3年，允許2-5年畢業(yè)，主要開設(shè)課程如下：1、基本素質(zhì)教育課：毛澤東思想、鄧小平理論與“三個(gè)代表”重要思想概論、思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)、體育、實(shí)用英語(yǔ)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)、應(yīng)用文寫作、形式與政策。
2、文化素養(yǎng)選修課：主要是培養(yǎng)學(xué)生文化素養(yǎng)、開闊其視野而開設(shè)的課程，由學(xué)生任意選學(xué)。
主要開設(shè)文學(xué)欣賞、大學(xué)生禮儀、影視賞析、職業(yè)生涯規(guī)劃（含就業(yè)指導(dǎo)）、攝影藝術(shù)等課程，學(xué)生需要修滿6學(xué)分。
3、職業(yè)基礎(chǔ)課：繪畫基礎(chǔ)、藝術(shù)設(shè)計(jì)概論、構(gòu)成、基礎(chǔ)圖案、字體設(shè)計(jì)、圖形創(chuàng)意。
4、職業(yè)技能課：版式設(shè)計(jì)、廣告概論、印刷工藝與桌面出版、插圖設(shè)計(jì)、廣告攝影、平面廣告設(shè)計(jì)、媒體廣告設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)、裝潢設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、機(jī)構(gòu)形象VI、書籍設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷。
5、專業(yè)任修課包括4門課程：中國(guó)藝術(shù)賞析、西方藝術(shù)賞析、數(shù)字藝術(shù)賞析、影視藝術(shù)賞析。
6、實(shí)踐教學(xué)課程：入學(xué)教育、軍訓(xùn)、繪畫基礎(chǔ)寫生實(shí)踐、Photoshop、Photoshop高級(jí)應(yīng)用及考證輔導(dǎo)、Illustrator、InDesign、Flash、網(wǎng)頁(yè)制作Dreamvewer/Fireworks、廣告攝影實(shí)訓(xùn)、印刷工藝及印前出版考察、民族藝術(shù)考察、商業(yè)設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研、蘋果電腦基礎(chǔ)操作、廣告設(shè)計(jì)師考證輔導(dǎo)、畢業(yè)實(shí)習(xí)。
上述課程結(jié)構(gòu)基本上實(shí)現(xiàn)了對(duì)學(xué)生進(jìn)行全面的素質(zhì)教育和目標(biāo)。
課程結(jié)構(gòu)中特別能體現(xiàn)培養(yǎng)技術(shù)應(yīng)用能力的特色課程是職業(yè)技能課程，要求教師在教學(xué)過(guò)程中按照課程設(shè)計(jì)的要求開展靈活的教學(xué)活動(dòng)。